大中华区5390万英镑的发卖额比二零一八年同时大

2020-01-29 18:53 来源:未知

(LADYMAX.cn资讯)近日,意大利奢侈品集团TODS公布其2013财年前九个月业绩,财报显示,截至2013年9月30日,该集团销售额为7.526亿欧元,较去年同期的7.499亿欧元呈现0.4%的轻微增长。营业利润同比下降0.7%至1.68亿欧元,净利润为1.995亿欧元,和去年同期持平。

提到Tod’s,人们总会想起它五颜六色的明星产品豆豆鞋。2013年,Tod’s还因第一夫人彭丽媛成为了互联网的热点话题。当时第一夫人手提了款黑包出访俄罗斯,网友热议手袋来自Tod’s,但随后那款黑包被证实来自中国本土时装品牌“例外”。

TODs集团前九个月微增长持续平淡,Hogan中国市场两位数增长,中国西部潜力巨大

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当Diego Della Valle在1970年创立TODS的时候或许未曾想过TODS会上市,短短40年,便从一个家庭作坊式的小鞋厂发展成为经营4个品牌的奢侈品集团。

近日,Tod’s Group SpA发布第一季度财报。第一季度集团销售额为2.577亿欧元,较去年同期2.538亿欧元上涨1.5%。

在大奢侈品集团三季度业绩涨幅持续收窄的低迷环境下,TODS集团2013财年前九个月收入也仅有0.4%的微小增长,基本与去年持平。

意大利销售额占集团34.8%,其次是意大利以外的欧洲市场,大中华区排名第三。大中华区5390万欧元的销售额比去年同期大跌15%,占集团整体的20.9%。香港和澳门到店客流和消费支出大幅缩水。

然而TODS集团中国区总经理Edoardo Vittucci对此并不担心:大集团呈现出缩减状态的原因是他们集团里的品牌非常多,但我们只有4个品牌。这份自信或许正是来自于中国市场居功式的增长,以27.9%的销售增幅跑赢其它市场。

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中美市场领跑式增长

目前,Tod’s Group SpA旗下有旗舰品牌Tod’s,奢侈鞋履和皮具品牌Roger Vivier以及Hogan和Fay。

近日,意大利奢侈品集团TODS公布其2013财年前九个月业绩,财报显示,截至2013年9月30日,该集团销售额为7.526亿欧元,较去年同期的7.499亿欧元呈现0.4%的轻微增长。营业利润同比下降0.7%至1.68亿欧元,净利润为1.995亿欧元,和去年同期持平。

占比约一半的旗舰品牌Tod’s销售同比下跌5.9%至1.423亿欧元,该品牌在意大利、欧洲和美洲均有正面表现,但在亚洲颓势未改。Roger Vivier第一季度表现也差强人意,销售额下跌4.1%至3290万欧元。Hogan和Fay分别上涨2.5%和1.4%至6810万欧元和1420万欧元。

在地域上,意大利本土市场受到当地经济衰退的影响,销售额从去年的3.20亿欧元同比下降18.5%至2.62亿欧元,从而导致集团业绩停滞不前。

金沙国际唯一官网amjs ,集团认为中国反腐倡廉影响了香港零售市场的表现。另外,香港黄金地段租金过高,香港地产商抱团拒绝对零售品牌减租也是不赚钱的原因。

除意大利外,集团在其它所有业务地区均实现不等的增长,美洲销售同比增长13.6%至6620万欧元,欧洲(除意大利)增4.6%至1.634亿欧元,主要由法国和英国驱动,其它市场增9.8%至8140万欧元。

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值得一提的是大中华地区市场,以27.9%的销售增幅跑赢其它市场,销售总额从去年同期的1.413亿欧元上升至1.808亿欧元,但财报指出中国大陆增速放缓。

虽然香港和澳门的表现欠佳,但中国内地的销售额有所提升。

Edoardo Vittucci告诉理财周报记者:在全球奢侈品市场中,中国奢侈品市场上涨7.6%。中国市场在短期内的确有所下降,但是在过去的几个月还是可以看到些许的成长,只是相对于前3年的成长,集团在中国市场的增速也的确有所放缓,但是我们对这个市场还是有信心恢复的。

中国内地的销售额占大中华区业务的一半。Tod’s Group SpA在欧洲店铺最多,直营店有95家,特许经营店有19家,其中意大利的直营店就占了44家。大中华区是集团开店第二多的地方,直营店有79家,特许经营店有25家。其中,内地、香港和澳门的直营店分别有67家、11家和1家。

按类别,鞋履实现总销售5.801亿欧元,比去年同期增加4.5%;皮具和配饰同比下降2.7%至1.206亿欧元;成衣销售受Fay 品牌的拖累同比减少27%至5,110万欧元。

但近几年市场疲软,许多品牌在中国已不再扩张而只是维护现有店铺,Tod’s会在国内做出怎样的品牌维护?

按渠道,直营渠道销售达到4.575亿欧元,较去年同期上涨10.5%,受益于3.2%的同店销售增幅和直营网络的扩充。但集团指出同店销售在三季度增长放缓。第三方渠道销售倒退12.2%至2.951亿欧元。

“我们已基本覆盖了中国的一线城市和二线城市,不会非常激进地继续扩张开店,而是通过市场活动以及公关推广来更好更精准地了解现在的中国消费者到底需要什么。”Edoardo Tocco说。

Roger Vivier持续两位数猛增 Hogan中国市场持续两位数增长

2015年,Tod’s Group SpA将会在重庆和郑州开直营店,在三亚海棠湾会开一家特许经营店。

就品牌而言,Roger Vivier依旧是TODS集团内成长最迅速的品牌。第三季度Roger Vivier销售额为8320万欧元,较去年同期的5020万欧元,同比猛涨65.7%。

就在今年10月29日,Roger Vivier继上海、北京、沈阳、杭州、西安及无锡开设精品店之后,又攻下天津,开启了在中国内地的第7间专卖店。

在开幕仪式上,Edoardo Vittucci向记者表示:TODS集团将Roger Vivier定位为高端、精致、独特的商品。在去年以前我们只有3家店铺,今年我们新增4家。开店是中国市场对RV有这样强烈的市场需求。

他表示,在明年RV的开店速度不会与今年保持一致,在未来的目标是每一个城市一家店,基本不会有两间店在同一个城市出现。

我们也不会开过多的店铺,更不会让它随处可见。这样就避免了会遣散掉RV品牌高端形象的可能性,我们想要抓住高端的客人,有针对性去服务这些客人。我们会更加专注经营已有店铺,保持店铺应具有的高端、精致、独特等特点。Edoardo Vittucci强调,其实每家店铺开业的时候都会有很好的成绩,RV依旧会是集团内成长最快速的品牌。

集团的主打品牌TODS,2008年以前由经销商带进中国市场,2008年之后便在中国开设了第一家直营店,TODS现已在全国25个主要城市开设34家精品店。2013年前九个月销售总计4.486亿欧元,较去年同期增长3.1%。

但Hogan和Fay因重组意大利市场业务,销售大幅下降13.7%和26.3%,对于Hogan的跌幅,财报中解释道:Hogan的跌幅完全是因为意大利市场,在欧洲和亚洲表现突出,均呈现双位数的增幅。

Hogan自2011年进入中国市场,至今开设7间直营专卖店,遍布5个城市。Edoardo Vittucci表示:今年,哈尔滨和北京店分别有40%的增长。让我们意识到hogan在中国发展的很快,但它却只有7家店铺,这促使我们在未来的1-2年中加速在国内市场的扩张,集团已经有计划于明年在重庆和成都开一些店铺。Hogan的定位是高端休闲,Edoardo Vittucci希望客人在度假的时候就能挑选Hogan的商品。

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